随着《勒是开州》动感的RAP音乐响起，十几名少年在舞台上摆动、跳跃，用街舞体现开州的风土人情，以青少年喜闻乐见的方式表达对家乡和生活的热爱。作为广受群众喜爱的重庆开州“壹圆剧场”，已开演了65场广盛网 ，场场观众爆满。
“随着‘壹圆剧场’影响力不断扩大，我们把这个IP与周边文创产品联动，进行产业化的开发，没想到效果还相当不错！”12月14日，负责“壹圆剧场”文创开发的重庆湖山文化旅游发展有限公司副总经理王亚告诉记者。
在当下文化消费市场多元发展的格局中，“壹圆剧场”以亲民票价吸引了大众目光。“壹圆剧场”既不同于完全免费的“送戏下乡”，也不同于高票价的商业演出，它在文化与群众之间找到了一种温暖而持久的连接方式。全国多地推行的“平价剧场”模式，让传统戏曲展现新活力。天眼查专业版数据显示，截至目前，我国现存戏剧相关企业超9500余家。
据中国演出行业协会数据，2024年全国演出市场票房收入达579.54亿元。演出市场日渐火爆，但“大城市热、小城市冷”的失衡格局频仍，如何破解商业演出票价高，基层平价演出供给严重不足的难题？
重庆开州的“壹圆剧场”广盛网 ，每场有一个主题。这些主题有的是结合时节热点，但更多来自群众“点菜”：上世纪八九十年代经典流行歌曲专场、“白蛇”专场、非遗专场……呈现了不一样的韵味。
“‘壹圆剧场’最大的特点是‘群众演给群众看’，以较低甚至免费的价格，为群众提供更优质的文化产品。”开州区委宣传部有关负责人说，因此非常容易与观众形成共鸣。
一张票只卖一元，剧场靠什么活下去？这个看似不可能的奇迹，正在全国各地的“壹圆剧场”悄然上演。
“最开始有人说我们撑不过3个月，现在6年过去了，我们不但活得好好的，还活得越来越精彩。”山东曹县剧团团长伊平君如是说。
山东曹县以1元票价让群众看专业演出，创新“群众点单+院团配餐”模式，政府“兜底”补助，运行6年，演出超400场，覆盖观众20余万人次，夯实发展根基；河南周口市周末公益剧场创办十几年广盛网 ，象征性收1元门票，推出超千场演出，线上线下观众众多；陕西渭南市用低价惠民让秦腔重回大众视野，政府补贴与企业赞助保障剧场良性循环。
开州“壹圆剧场”形成了“参与促创作、创作带联动”的良性循环：数据显示，自今年6月30日“壹圆剧场”举行首场演出以来，现场观演突破60万人次，网络直播观看超过800万人次；剧场主办地之一的汉丰湖，吸引游客数量同比增长25%以上，带动开州本地特色产品销售额增长13.5%。
王亚告诉记者，“壹圆剧场”作为开州区级公共文化品牌，已创作200多款文创产品，30多款已进入市场，其余仍在设计制作中。文创产品在多个景区与运营点位上架，包括：居住园、古城、其他景区运营点位。雨伞、扇子、钥匙扣、IP 造型的多尺寸玩偶、明信片、贴纸等非常受欢迎。制作黑胶唱片，收录“壹元剧场”演出人员的原创作品或节目演出曲目，收入也十分可观。
今年国庆以来，每场“壹圆剧场”演出前后，开州都会开设文创集市，不仅销售带有汉丰湖、雪宝山等人文符号的手账、周边、主题文创产品，也开售开州地方土特产，并同步在线上供观众选购。
开州汉丰湖旅游公司负责人称，通过组建专业团队拍摄《开心剧场》等系列微短剧，建设“壹圆剧场”俱乐部和服装道具孵化基地，联动汉丰印秀、游船画舫等夜游项目推出“船游湖景·夜看小戏”套票，拉动汉丰湖游客数量同比增长近25%。
“观众看了融入地方文化元素的节目，品了浓浓的开州味道，也带来了滚滚商机。”重庆市开州区委宣传部副部长周露坦言：我们的想法是通过公益来孵化品牌，再逐步交给企业，推向市场。从而完成从“政府输血”到“自我造血”的市场化转变。
“壹圆剧场”每一场演出的成本大约在3万元，但门票收入只有1000多元，单从账面看确实像是在“亏本做演出”。然而在周露看来，这笔账并不能只算门票的盈亏，而要放到更大的区域经济版图中去观察。文化惠民只是入口，真正的价值在于它为文旅经济带来的增量效应。
开州文旅部门正在尝试把“壹圆剧场”纳入旅游路线，形成“白天观湖景、晚上看大戏”的完整体验。夜间演出开起来后，周边摊位、奶茶店、小吃店的销量都有明显增长。商家非常欢迎：“晚上多出几十桌客人，对我们来说就是实打实的收入。”
“‘壹圆剧场’兴起，是小剧场撬动大民生的创新实践。”重庆工商大学成渝地区双城经济圈建设研究院研究员莫远明认为广盛网 ，应进一步完善运营机制、拓展资金渠道、加强内容创新与品牌塑造，解决‘壹圆剧场’存在的资金缺口大、内容形式老旧、社会参与度不够等问题。
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